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iPhone占中国高端手机23份额还能火

来源: 作者: 2019-05-15 07:08:57

外媒称,受中产阶级扩大的驱动,中国去年成为苹果公司仅次于美洲的第二大市场。不过,随着中国经济降温,要保持增长,苹果需要吸引像王田(音)这样的消费者。

据美国《华尔街》站1月26道,王田在重庆市附近当服务员,她其实不属于对品牌认知度较高的消费者之列。而到目前为止,让iPhone大获成功的正是对品牌认知度较高的消费者群体。

王田每个月挣人民币1000元(合152美元)左右,无力购买售价人民币5288元的苹果旗舰iPhone 6S。她说,买个不值得花这么多钱。

报导称,iPhone和中国市场上激增的iPhone销量助推苹果成为全球钱、估值的公司。但由于全球需求出现弱于预期的迹象,苹果减少了款iPhone的订单量。中国1月19日发布的宏观经济数据显示,2015年中国创下25年来的增速。这些因素共同拖累苹果股价自去年7月以来累计下跌25%。

苹果公司首席执行长库克(Tim Cook)将发布该公司截至2015年12月26日财季的事迹,投资者关注的焦点是iPhone在中国这个全球大智能市场的销售前景。瑞穗证券(Mizuho Securities)分析师兰巴(Abhey Lamba)称,大家会关注库克有关中国市场的介绍,以及在中国宏观经济放缓的情况下,苹果能否在中国市场上逆势发展。

报道称,库克面临的挑战:让中国消费者能够买得起苹果高价产品的中国经济高速增长大环境已不复存在,如何在中国经济降温和智能市场饱和的情况下继续保持苹果在中国市场的增长;如何让将对价格较敏感的消费者从价格较低的国产品牌吸引过来;在中国政府的政策有时与西方国家不一致时,如何继续维持与中国政府的良好关系。

报导称,中国对于苹果增长的重要性怎么说都不过分。中国在苹果全球销售额中所占的比重约为25%。2015年春节前后的三个月中,苹果iPhone在华销量高于在美销量。

随着中国城市地区的中高收入阶层日益富裕,苹果也蓬勃发展。麦肯锡(McKinsey Co.)将年收入在人民币10.6万元至人民币22.9万元的家庭界定为中高收入阶层,2012年中国有3600万个家庭属这一阶层。麦肯锡预计,2020年前中国中高收入阶层将有1.93亿个家庭。

这些消费者收入可观,并且追求品牌,他们使得苹果公司成为了中国第三大智能销售商,仅次于本土的小米和华为技术有限公司。

不过Cowen Co.分析师阿尔库里(Timothy Arcuri)表示,苹果传统的优势领域可能不足以维系该公司的增长。他说,苹果在中国能够占据的市场份额基本上都已经实现了。他估计苹果目前占据着中国高端智能市场约三分之二的份额。他说,任何新的增长都将来自苹果之前曾经回避的较为低端的市场。

报道称,这就意味着,苹果需要去争取像王田这样的用户。这位40岁的服务员来自重庆偏僻的长寿区,那里有90万人口。王田现在用的是一部基本功能的诺基亚(Nokia),在二手市场上购买这样一部只需人民币100元不到。她说,她在餐厅的同事们都不愿用iPhone,因为她们那辈人更晓得节俭,所以不愿花那么多钱。

面对增长陷入停滞的中国整体智能市场,王田这样的非智能用户代表了一批几乎未被开发的用户群。研究机构国际数据公司(IDC)估计,2015年中国智能市场的增速仅为1%,为该领域发端以来的水平。

这类国内低端品牌消费者也正在转向苹果公司竞争对手华为等高端品牌。华为正在推出更多高端产品。如今,中国智能市场中寻求更换已有智能的消费者越来越多,首次购机者则越来越少,这意味着在一定程度上而言,苹果公司的增长取决于能否夺取华为在高端市场的份额以及Oppo和Vivo等中国品牌在中端市场的份额。

苹果公司一直在采取措施向庞大的城镇市场之外扩张。包括香港在内的中国地区的31家苹果专卖店中,大多数店面都位于北京、上海、广州和深圳等所谓一线城市之外的地区。到今年年中,苹果公司计划将专卖店数量扩大到40家。

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